Ermenegildo Zegna e o conceito Eco-leader

12.06.2015

Luxo no mundo de hoje é consumir com consciência. As marcas mais importantes do mundo já perceberam isso e a Ermenegildo Zegna acaba de dar um belo exemplo ao lançar a coleção de inverno 2015/16, feita para um homem “capaz de explorar caminhos incomuns e olhar pra dentro de si, inspirando e influenciando as pessoas com seu senso de responsabilidade cívica.”

Em termos de moda o conceito se reflete – vejam que sensacional! – em peças com tecidos do arquivo de Harris Tweed, lãs e o exclusivo cashmere duplo, selecionados por suas duas mais fortes características: autenticidade e reciclagem. 

As peças tem ares de militarismo, trazem referências do que convencionamos chamar de uniformes urbanos. É tanto cinza e preto das grandes metrópoles que isso precisa levar a uma reflexão: como proteger q natureza e aumentar os pulmões das cidades?

Na campanha estrelada pelo ator Benn Northover  e com fotos feitas por Karim Sadli, o verde sempre está presente para lembrar da importância preservar o meio ambiente. O conceito estético da marca parece que está se modernizando junto com as ideias e, pra completar, a direção artística é de ninguém menos que Giovanni Bianco. 

Abaixo disponibilizo pra vocês o release da marca que chegou hoje, quando a campanha está sendo lançada mundialmente. As fotos são as primeiras e mostram que vem coisa boa por aí. 

Milan, June, 2015 – The Ermenegildo Zegna Couture Fall Winter 2015/16 advertising campaign draws inspiration from the Eco-leader, concept introduced by Stefano Pilati in his Fall Winter 2015/16 collection, and interprets the symphony of sustainability  expressed by the fashion show, organic reflection of the Ermenegildo Zegna Group over generations commitment to social and environmental activities.

The storytelling revolves around the “urban” uniform of the Eco-leader  where the product itself is the undisputed protagonist, alluding to the ‘luxury of choice’ through its plethora of fabrics as the archive Harris Tweed, the Zegna wools, the exclusive Double Century Cashmere, selected for their authenticity and for their “recyclability”.

Soil and small green plants always portrayed together with hands are a recurring element in the campaign and reinforce the message of eco-solidarity, expressing a sense of environmental “protection” that is also reflected in the garments.

Featuring a new graphic layout, evolution of the previous campaigns, the images express the modern and conscious aesthetic of the Eco-leader: a man respectful of people and the planet, able to explore uncommon paths and to look inside himself when committed to a cause, inspiring and influencing people with his sense of civic responsibility.

 

Credits:

Photographed by: Karim Sadli

Art Direction: Giovanni Bianco

Creative Concept: Stefano Pilati

Talent: Benn Northover

Production company: Brechfeld

Stylist: Joe McKenna

 

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